Evolusi pasar (market evolution) adalah siklus hidup pasar (atau industri) yang menggambarkan perkembangan bertahap dari suatu pasar. Siklus ini memiliki bentuk mirip dengan siklus hidup produk dengan sejumlah tahap yang berbeda:
- Embrionik: kelas produk dan definisi industri yang hampir identik, tingkat pemekaran yang bertahap, dan ada ketidakpastian tentang produk
- Pertumbuhan: struktur industri berkembang, pengenalan kelas produk baru menjadi lebih mudah ketika konsumen menjadi lebih luas, dan saluran yang memfasilitasi pemasaran kelas produk terbentuk
- Kematangan: infrastruktur yang kuat memfasilitasi pengenalan cepat dan pemekaran varian-varian produk atau kelas produk baru, para pesaing berebut posisi, dan produk yang lebih tua harus melakukan penyesuaian untuk melindungi posisi mereka yang menurun.