Analisis konjoin (conjoint analysis) adalah teknik multivariat yang digunakan untuk mengukur nilai yang orang asosiasikan dengan tingkat atribut produk / jasa yang berbeda. Responden menimbang-nimbang atribut produk satu sama lain untuk membentuk preferensi produk atau merek dan kepentingan relatif dari atribut. Analisis yang dilakukan berdasarkan teori utilitas dan rasionalitas konsumen ini lebih relevan untuk merek yang fungsional daripada merek yang modis.