Siklus hidup produk (product life cycle) adalah sebuah konsep pemasaran di mana kehidupan produk atau merek dibagi menjadi serangkaian tahapan yaitu:
- Pengenalan, di mana biaya biasanya melebihi pendapatan.
- Pertumbuhan, di mana penjualan meningkat pesat.
- Kematangan, di mana ada lebih banyak pesaing, harga cenderung menurun, dan loyalitas produk ditekankan dalam iklan.
- Saturasi, di mana penjualan melambat dan strategi periklanan bergeser ke penguatan.
- Penurunan, di mana titik pasar telah menyusut dan iklan dan biaya distribusi dipotong drastis untuk mengurangi kerugian.