Rentang harga yang dapat diterima (acceptable price range) adalah harapan dalam benak konsumen mengenai tingkat harga untuk kategori produk tertentu. Konsumen enggan untuk membeli di bawah kisaran harga yang dapat diterima karena takut bahwa produk bermutu rendah, atau di atasnya karena manfaat yang diharapkan dari produk akan tidak sesuai dengan harganya.