Efek halo (halo effect) adalah suatu bentuk bias respon di mana responden menggeneralisasi kesan positif atau negatif dari satu karakteristik tertentu ke karakteristik lainnya, misalnya jika responden menganggap suatu produk baik, maka ia cenderung menilai produk itu bagus untuk rasa, penampilan dan teksturnya, dll.