Click through rate (CTR) adalah rata-rata klik per seratus kali penayangan iklan, dihitung dalam persen. CTR hanya menghitung persentase orang yang mengklik iklan, tidak termasuk orang yang melihat iklan namun kemudian mengunjungi situs tujuan pada kesempatan lain sebagai akibat dari melihat iklan. Jadi CTR adalah ukuran untuk respon langsung terhadap iklan.
CTR tinggi tidak menjamin kesuksesan iklan, karena harus dilihat juga seberapa banyak dari mereka yang berkunjung kemudian melakukan sesuatu yang diinginkan (conversion rate).