Bauran produk (product mix) adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada konsumen. Perusahaan kecil biasanya memiliki bauran produk yang terbatas dibandingkan perusahaan besar.
Bauran produk dapat terdiri dari beberapa produk yang serupa, misalnya sabun cuci tangan, sabun cuci piring, detergen, sampo, pembersih kaca, dll. Namun, bisa juga terdiri dari produk yang beragam seperti popok bayi, tampon, pisau cukur, minyak rambut, dll.