Asosiasi (association) adalah hubungan antara dua variabel. Asosiasi tersebut mungkin tidak jelas sampai data ditampilkan. Hubungan antara dua variabel dikatakan ada jika terkait jelas dalam tampilan data yang begitu kuat sehingga tidak bisa dijelaskan sebagai hanya karena kebetulan.
Secara khusus, dua variabel numerik dikatakan memiliki asosiasi positif jika nilai dari satu variabel cenderung meningkat seiring peningkatan nilai variabel lainnya. Dua variabel numerik dikatakan memiliki asosiasi negatif jika nilai dari satu variabel cenderung menurun seiring peningkatan nilai variabel lainnya.